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    淺談主流女性網站的頁面設計

    來源:網絡(轉載) 作者:孫博文 發表于:2011-08-17 14:21  點擊:
    【關健詞】女性網站;網頁設計;結構;風格
    女性網站是針對女性群體的資訊門戶,主要為女性提供前沿服飾、瘦身、休閑、娛樂、健康等生活咨詢,體現現代都市女性熱愛生活、展現自我的自信一面。文章旨在通過對典型女性網站網頁設計的分析、解讀各種頁面元素,為女性網站的網頁設計提供理論上的建議。

    Discuss of the Design about Mainstream Women Web Page
      SUN Bo-wen
      (Anhui Broadcasting, Movie and Television College Hefei, 230011 China)
      Abstract:Women website is information portal for female group, mainly provide for women with life consulting such as frontier dress, thin body, leisure, entertainment and healthy life. They reflect modern city female love of life and self-expression confidence. The aim of the article is provide some theoretical proposals about web design through analysis of typical female web site’s page design, and reading various web page elements.
      Key words: women site; web design; Structure; style
      2007年,國內開始出現B2C為雛形的女性網站。由于整體理念上的差異,定位較低。內容上也比較單一。2009年,開始有正規的團隊與策劃、網絡開發團隊介入女性網站。截止2009年11月,女性網站周用戶覆蓋超1200萬,周頁面瀏覽量超2.6億,周用戶停留時間超140萬小時,女性網站進入了一個比較成熟的時期。通過對典型女性網站的網頁設計進行分析,可以更加清晰地把握女性網站設計的頁面特征,推動女性網站的頁面設計。
      本文選擇女性分類網站8個,分別是騰訊女性、yoka時尚網、新浪女性、瑞麗女性網、愛麗女性網、薄荷女性網、shelive她生活、花花女性網。這8個女性網站是中國互聯網協會主辦的中國網站排名中女性網站前8名,排名依據主要為獨立訪問人數和人均頁面瀏覽量。其中騰訊女性和新浪女性分別依托騰訊和新浪兩大門戶網站的優勢,瑞麗女性網和yoka時尚網分屬于瑞麗集團和時尚傳媒集團,愛麗女性網、薄荷女性網、shelive她生活、花花女性網則相對獨立。
      1 網站首頁的結構框架
      這些女性網站在框架結構上非常相似,在水平方向上均分為3個區域,垂直方向上根據內容差異劃分為美容、服飾等若干版塊,這種設計的優點在于塊面感覺強烈,不會因為內容較多而顯得凌亂。
      yoka時尚網等6個網站在水平方向上采用圖-文-圖的結構,一般左邊的圖片區域最大,多為廣告和熱門專題宣傳,中間文字部分多為當日頭條,如yoka時尚網2011年2月15日的頭條為紐約時裝周的最新發布,右邊的圖片區域內容多為廣告、活動策劃、特點推薦。8個網站中只有薄荷女性網和shelive她生活采用的是文-圖-文的結構。以圖片為主的內容模式能夠為網站提供更多的廣告空間,但文-圖-文的結構會使用戶更加清晰地關注到圖片,從而使編輯精心策劃的專題更容易獲得用戶的點擊。
      2 網站首頁的細節設置
      2.1 菜單的設置
      從菜單的設置上看,這8個女性網站可分為三種類型。
      yoka時尚網和愛麗女性網為第一類,它們均將名目繁多的菜單進行了分類,以yoka時尚網為例,將28個小項分別劃分到時尚、購物、男士和互動四個大項中,這樣的劃分使菜單簡潔清晰,用戶可以快速尋找到興趣點。
      騰訊女性網和新浪女性網為第二類,因為它們隸屬于騰訊和新浪兩大門戶網站,因此,在頁面的最上方是門戶首頁的總菜單,為了與門戶首頁的總菜單區分,這兩個網站都為子菜單添加了背景色。為了使菜單看上去盡可能簡潔,新浪女性網只做了13個菜單項,騰訊女性網雖然有超過20個菜單項,但只為關注度比較高的15個菜單項添加了背景色。
      第三類包括了瑞麗女性網、薄荷女性網、shelive她生活、花花女性網,這四個女性網站既沒有對菜單項進行分類,也因為不隸屬于任何門戶網站而設有復雜的總菜單。但這四個網站也不是完全沒有自己的特色,以瑞麗女性網為例,瑞麗女性網隸屬于瑞麗集團,瑞麗集團旗下的雜志《瑞麗》是國內時尚雜志最成功的品牌之一,《瑞麗》雜志可分為三大版塊——服飾、美容、家居,因此在瑞麗女性網上最醒目(字體最大、使用紅色字體)的三個菜單項就是服飾、美容、家居,與雜志品牌遙相呼應。
      2.2 頁屏長度的設置
      在8個網站中,首頁頁屏長度最短的是shelive她生活,約4.5個屏幕長度,最長的是騰訊女性網,約16個屏幕長度。首頁頁屏較短的shelive她生活顯得清新簡潔、主題明確,而首頁頁屏長度較長的騰訊女性網則顯得內容充實。從用戶角度出發,一般女性網民較男性網民而言興趣更加廣泛,服飾、美容、家居、健身、購物、旅游、明星八卦等都是女性網民的關注點,首頁頁屏長度較長的網站雖然稍顯凌亂,但顯然更符合女性網民的閱讀需求。同時也可以看出,騰訊女性網依托所在門戶網站的資源,在內容的開發上更加具有優勢。
      2.3 首頁色彩的選擇
      yoka時尚網首頁的主色使用的是紺色,輔助色為藍色和橙色;愛麗女性網的主色是紅色、輔助色是白色和黑色;騰訊女性網的主色是深粉紅色,輔助色為白色;新浪女性網的主色是中國紅,輔助色為白色;瑞麗女性網的主色是紅色、輔助色是黑色;薄荷女性網的主色是草綠色,輔助色是白色;shelive她生活的主色是粉紅色色,輔助色為紫紅色和紫色;花花女性網的主色是桃紅色,輔助色是白色和粉紅色。
      由此可見,網站首頁的主色多采用中國紅、粉紅、桃紅色,這使網站充滿女性氣息。其中比較例外的兩個網站時薄荷女性網和yoka時尚網,薄荷女性網使用草綠色是為了和網站名稱薄荷相呼應,yoka時尚網首頁的主色使用紺色也與該網站的品牌定位有關。YOKA時尚網是國內第一個定位于高端品牌消費和高品質時尚生活的垂直門戶,是服務于高收入網民的專業時尚網站,而紺色所呈現出的神秘感和高級感恰好與這種高端定位是相吻合的。
      與部分網站采用白色背景不同,yoka時尚網、愛麗女性網、瑞麗女性網和花花女性網分別采用了紺色廣告動畫、紅黑漸變、紅白漸變和玫紅色做背景,增加了精致感。
      2.4 首頁欄目的設置
      幾乎所有的女性網站的菜單項中前兩位都是美容和服飾,明星、美體、整形并列第三位。
      美容和服飾在幾乎所有女性網站中受到較高的重視,美容編輯和服飾編輯們不厭其煩地根據四季的變化和各大時裝周的發布為女性網民提供各種各樣的建議,一方面因為現代女性對自我的關注不斷提升,渴望通過自身努力看到更美麗、優雅的自我形象;另一方面,女性網民的消費能力也在不斷提升,廣告商們希望通過提升女性網民對美容和服飾的關注賣出更多的商品,而網站的經營者也可藉此獲得更多的廣告收入。YOKA時尚網作為定位高端消費的女性網站,更是直接將三分之一的欄目資源用作各種品牌展示,并提供團購服務。 (責任編輯:南粵論文中心)轉貼于南粵論文中心: http://www.dcddqc.com(南粵論文中心__代寫代發論文_畢業論文帶寫_廣州職稱論文代發_廣州論文網)

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