關于實現新舊媒體整合的關鍵點

來源:南粵論文中心 作者:寶力嘎 發表于:2016-01-04 10:29  點擊:
【關健詞】 新舊媒體;關鍵點;互聯網思維
摘 要 伴隨著《關于推動新興媒體和傳統媒體融合發展的指導意見》的頒布實施,如何實現新型媒體和傳統媒體的有機融合,成為每個新聞工作者都應該思考的問題。在現實的發展條件下,兩者融合還存在很多問題和困境,傳統媒體向新媒體轉變的過程中,缺乏創新思維、改革魄力、盈利模式等,因此,我們必須積極破解難題,找到解決問題的關鍵點和突破口,對癥下藥,真正實現新舊媒體的內在融合,為我國媒體事業的健康發展注入活力。

          中圖分類號  G2      文獻標識碼  A      文章編號  2096-0360(2015)16-0046-01
黨的十八大以來,新舊媒體融合發展受到了黨中央的高度重視,習近平在改革小組第四次會議上針對新舊媒體融合問題做了重要講話,對媒體融合發展的總體要求、工作理念、發展思路以及工作任務做出了系統闡釋,為我國更好的實現新舊媒體融合提出了詳細的發展路徑。在黨中央的高度重視下,新舊媒體融合發展已經達成了社會的共識,為實現兩者的有效融合起到了尤為重要的作用。
1  堅持互聯網思維,實現傳統媒體的與時俱進
隨著當前信息時代的深入發展,互聯網在社會各領域中的作用越來越大,尤其是針對宣傳工作;ヂ摼W思維在當前云計算、大數據的背景下,對產品、產業價值、用戶、市場乃至整個媒體鏈條進行著創新的思考。對于新舊媒體融合而言,尤其是對傳統媒體來說,不斷培養互聯網創新思維非常重要,這是實現新舊媒體融合的重要基礎。首先,以互聯網為基礎,強化客戶體驗;ヂ摼W思維作為一種全新的思維方式,其核心就是客戶體驗。隨著當前互聯網時代的發展,傳統媒體已經很難滿足人們的需求,用戶對你的產品接受不接受逐步成為決定媒體融合發展的關鍵。其次,傳統媒體應該積極利用互聯網開放心態,開放資源,用開放的方式去擁抱互聯網。再次,利用互聯網思維,提升傳統媒體的競爭力。在媒體發展和運行中具備互聯網思維,已經逐步成為網絡時代傳媒行業提升競爭力的關鍵所在,傳統媒體只有不斷強化互聯網思維,利用互聯網,走進互聯網,才能夠真正縮小與新媒體之間的差距,實現新舊媒體的融合發展。
2  積極優化內容,提升媒體集團的核心競爭力
在互聯網發展的時代,內容始終是媒體競爭力提升的核心環節,傳統媒體下的競爭主要集中在如何提供更優質的內容,而在新媒體的發展背景下,要想實現新舊媒體的有機融合,內容仍就重要。首先,實現傳統媒體和新媒體內容的有機融合。內容產品在其生產過程中,往往是依靠同一個生產系統產生出各種產品,比如說,對于一個原創性的故事而來,傳統媒體可以通過新媒體形式實現形式的變化,但是內容仍舊是那個原創新故事,可以通過電影、MV、小說等形式表現,這就無形中實現了傳統媒體和新媒體之間的有機融合;其次,要堅持分眾化的市場定位。隨著網絡信息時代的到來,各種音頻、視頻成為自由互動式的對播,現在媒體市場的發展越來越走向細化,因此,這就需要傳統媒體真正做到分眾化的市場定位,針對不同群體實現不同的個性化內容服務;再次,積極打造內容產品價值鏈。要想真正實現數字化和全球化背景下的新媒體,不應該再依靠單一的內容產品,而應該打造充足的內容產品產業鏈條,建立內容數據庫,只有形成了完整的內容產業鏈,才能夠是內容產品實現內在的增值,才能夠跟上新媒體發展的時代步伐。
3  探索市場模式,提高媒體的市場競爭力
就目前來看,不論是在渠道開拓方面,還是在運營模式、營銷方法等方面,傳統媒體均面臨極大挑戰。內蒙古錫林郭勒盟地廣人稀,面積達20.4萬平方公里,總人口103萬。錫盟是我國標準、規范、純潔、豐富的蒙古語基地,也是自治區使用蒙古語最集中的地區。由于郵政體制的改革,蘇木鄉鎮郵政所撤銷,從而出現牧區送報難的現象,廣大牧民無法及時閱讀各類信息。針對這一現象,報社把加快推進牧區信息化,利用網絡傳遞信息作為重點工作來抓,優先發展蒙文新媒體,用移動終端來傳遞各類信息。同時創辦蒙古文微信平臺,用手機讀黨報了解最新資訊已成為廣大牧民的習慣。提出并全力推動“做強傳統媒體,做大新媒體,全力推進融合發展”的發展思路,構建了涵蓋多種媒介形式的全媒體矩陣,全媒體矩陣包括蒙漢文錫林郭勒日報、新牧民報、錫林郭勒廣播電視報、錫林郭勒晚報、蒙漢文錫林郭勒日報網、錫林郭勒手機報、漢文錫林郭勒新聞客戶端、漢文錫林郭勒日報新浪官方微博、蒙漢文錫林郭勒日報公眾微信號、錫林郭勒晚報微信公眾賬號以及由牧區綜合服務平臺、蒙文手機新聞客戶端、幸福錫盟生活服務020平臺等。目前已經形成了集5種報紙、4大全媒體采編平臺和8大新媒體平臺為一體的全媒體發展格局。牢牢占領新聞宣傳主陣地是我們的責任擔當,全面推進媒體融合發展是我們的重點任務。我們將進一步整合全媒體資源,通過新媒體平臺,采編團隊采集到的優質新聞內容,借助全媒體采集系統“中央廚房”進行二次加工,并隨時隨地向讀者提供及時、全面、立體、豐富的新聞資訊產品,最終形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。
總而言之,傳統媒體要在移動互聯時代實現華麗轉身,必須搞好頂層設計,處理好更新觀念與發揚傳統的關系、鞏固內容優勢與采用先進技術的關系、合理借鑒與自主研發的關系,做好市場運作,守法經營,只有這樣,才能夠實現新舊媒體的內在融合。
參考文獻
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