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  • 經濟文化產業與鄉鎮文化的普及結合

    來源:南粵論文中心 作者:李少鵬 發表于:2016-01-04 13:21  點擊:
    【關健詞】經濟文化產業;鄉鎮文化;現狀研究
    摘 要:隨著我國經濟的快速發展我國的經濟文化產業也在快速的發展,隨著大眾文化的日益普及和鄉鎮文化的快速傳播經濟文化產業與鄉鎮文化的結合越來越緊密。經濟文化產業與鄉鎮文化是相輔相成的,經濟產業的發達能夠有效的促進鄉鎮文化的普及和傳播,同樣鄉鎮文化的迅速普及和有效普及能夠有效的促進的大眾文化素養的提升,提升人們的文化意識。本文立足于經濟文化產業的打造和鄉鎮文化普及的結合,就如何有效的傳播鄉鎮文化進行一定層次的探討。

               中圖分類號:G124        文獻標識碼:A        文章編號:1005-5312(2015)35-0218-01
    一、文化形態傳播策略的制定
    在鄉鎮文化的形態發展的趨勢之下,文化傳媒開始與眾多的電視和電影展開了深度的合作,共同建設體系完備的現代化的開發產業鏈。節目以自己較高的收視率和人氣為發展導向與熱播的電視劇或者電影進行合作,選取明星大咖作為推廣的代言人,在熱播的綜藝節目上進行廣泛的宣傳和推廣,同時與眾多的企業和開發商相互合作,共同來開發有創意的商品或者綜藝形式,借助電影的人物形象和票房賣點為契機,開發新的文化形態,建設專屬的開發產業鏈,追求利潤的最大化收益。現在眾多的傳媒文化都在進行風景名勝的實景拍攝的過程中,進行直播,這樣不僅可以直接吸引觀眾的注意力,還可以大幅度的增加人氣。以奔跑吧兄弟為例,眾多的取景的地點都選擇了在大多數的風景名勝的地區作為實際的拍攝地點,這樣的區位選擇不僅可以增加節目的直接收視率還可以增加節目的人氣指數,同樣與當地旅游公司進行合作可以有效的帶動當地旅游業的快速的發展,促進區域旅游產業鏈的形成,還可以與綜藝節目的直播和旅游區域的知名度進行人氣的互補,擴大產業鏈的規模,調整旅游產業的結構。
    二、鄉鎮文化傳播形式的革新
    新媒體時代的鄉鎮文化傳播形勢是多種多樣的,按照種類的屬性來說,可以有直接形式的產業渠道推廣,也可以有間接形式的產業形式的推廣,主要以固定渠道的推廣的方式為主,進行直接的衍生品銷售,但是近年來隨著網絡技術的進步和電視多媒體技術的進步,推廣的方式和推廣的渠道也變的寬泛了起來,手段也多種多樣,形式也花樣百出。不過這需要節目具有較高的人氣,同時具有較高的商業炒作熱點,同時具備較大的商業開發的價值,這樣才有利可取,既可以賺取可觀的收益也可以收獲較大的知名度。在一些節目的舉辦的現場,有時會邀請一些明星大咖坐鎮現場與觀眾進行直接的互動,在節目的引導下明星會向觀眾直接介紹一些商業產品,或者是商業活動,吸引或者鼓勵觀眾以直接或者間接的方式去參與,達到商業推廣的目的,這樣主要是依賴于節目的忠實粉絲和明星較高的人氣為基礎,進行商業推廣,有著一定因素的限制,不利于長遠的發展但是商業活動的打造能夠有效的促進鄉鎮文化傳播形態與經濟文化產業進行有效的結合,促進鄉鎮文化的快速發展。
    三、鄉鎮經濟文化的表現方式
    在當前社會發展的過程中產業文化的表現的方式多種多樣,花樣百出。有的是根據文化定位的導向調整自身新聞文化發展的方向,有的是根據視聽內容的改變或者內容的創新來定位產業發展的方向。不同的文化定位的走向決定著不同社會新聞文化商品的市場。根據經濟文化傳播的幅度,采取不同的方式進行新聞傳播制作是促進文化產業規模不斷擴大的主要因素,都在為其產業鏈全面的發展注入著動力。首先,鄉鎮經濟文化的編輯要從現實需要的角度出發,對各類的搭配模式優化與組織管理,由模式搭配的各個方面協調配合產生的,當各類的組織或者機構參與到其中的時候,就需要對它們進行優化管理分析,這樣才能保證內部管理機能的有效運行。
    四、鄉鎮文化的普及方式
    鄉鎮文化模式的制作和流程的策劃的過程之中,要充分融合各方面的流行文化因素,考慮觀眾所喜愛的文化元素,進行多項化的對比,找出關鍵點,進行不同視聽元素的融合,因為高水平的文化元素對觀眾文化價值的體現及自我能力的提高有著深刻的影響。文化元素是對文化涵養力及文化表現能力的抽象的概括性的總結,引導著人們對文化價值的認同,對文化理念的深刻理解。文化元素是文化價值觀念及文化質量的重要變現形式,能充分體現出一個節目在文化素質方面所處的理論高度。因為文化對人有著潛移默化和深遠持久的影響,對一個人的價值觀念的形成也有著不可磨滅的影響,文化傳播要樹立長久的文化體現價值的目標,樹立充分的文化自信,以目標為導向,以自信為基礎,腳踏實地的開展視聽文化傳播的工作。
    五、結語
    鄉鎮文化的有效傳播是促進鄉鎮民眾文化交流的有效形式,充分在經濟發展的背景下挖掘鄉鎮文化傳播視聽內容的最大價值能夠有效的促進鄉鎮文化產業的打造和民眾文化素質的提高,進而促進經濟發展。
    參考文獻:
    [1]陶喜紅.中國期刊產業市場結構的特征[J].國際新聞界,2011(03).
    [2]朱春陽.傳媒產業規制:背景演變、國際經驗與中國現實[J].西南民族大學學報(人文社科版),2008(03). 

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